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Gucci 开卖虚拟服装,1 万美元的游戏皮肤你会买吗?

2020-09-15 11:19:54  

神译局是36氪旗下编译团队,关注科技、商业、职场、生活等领域,重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按:如果你是游戏玩家的话,你至少了解甚至有过在游戏中花钱买皮肤的经历。随着时尚行业与游戏行业的不断融合,不少奢侈品牌也纷纷进军游戏领域。这篇文章,原标题是Would you spend $10,000 on a virtual dress? Gucci is betting on it,作者Elizabeth Segran在文章中介绍了奢侈品牌Gucci走在潮流前列,进军游戏领域的故事。

图片来源:DREST

奢侈品牌古驰(Gucci)希望消费者买它的衣服,特别是游戏中的皮肤。

这家市值118亿美元的(Louis Vuitton)就推出了一款上个世纪80年代风格的游戏,其灵感来自创意总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)设计的2019年秋冬系列产品。

爱马仕(Hermes)也设计了一款掷马蹄铁的手机游戏,给该品牌的马术根基赋予了生命。此外,雅诗(Estée Lauder)前不久也推出了两款电子游戏,来推广其最受欢迎的护肤品系列。

图片来源:DREST

与这些同行品牌一样,Gucci也开始通过其移动应用程序,推出了一系列游戏,并于去年开始推出了街机部分。然而,特伦弗斯表示,Gucci还将推出进一步的行动,进军其他游戏平台。

Gucci是首批与虚拟换装游戏应用Drest合作的品牌之一。Drest这款游戏是由露西·约曼斯(Lucy Yeomans)开发的,她曾担任《时尚芭莎》杂志(Harper's Bazaar)(Prada)、街头潮牌Off-White,以及Christian Louboutin等品牌。

在这款去年十月推出测试版的游戏中,玩家们可以为超级逼真的超模们设计服装造型和妆容。其他玩家还可以对这些搭配和设计打分,得分越高,玩家在时尚界的地位就越高(级别地位从低到高包括实习生、造型师以及主编),并且还可以在游戏中挣钱来购买更多的虚拟服装。

据我们了解,“很多造型师已经在使用这款应用程序向客户展示模特的全身造型。”约曼斯说,“由于可以在游戏中购买任何产品,它也成为了一个可以先试后买的平台。”

图片来源:DREST

约曼斯还称,如果这些虚拟服装没有完全还原其设计的话,奢侈品牌就不会跟游戏方展开合作,因此,对Drest游戏方而言,尽可能真实逼真地呈现这些服装,是极其重要的。

为此,Drest游戏的开发者与Gucci设计师保持着紧密的合作。据特伦弗斯称,这一合作伙伴关系,也使得Gucci在未来游戏取代电子商务的时代,能够获得潜在的新收入来源。

“现在,游戏给我们提供了机会,让我们得以来打造这一体验。”特伦弗斯说,“但与此同时,这也为我们的新产品提供了一个提高知名度的机会。游戏玩家很有可能会喜欢在游戏中穿上某件衣服,随后去购买这件衣服。”

不过,更令人感兴趣的发展方向,可能就涉及到设计一些永远不会在现实世界中买到的产品。

Gucci即将推出的Sneaker Garage应用程序,就是该品牌首次打造的一款在现实世界找不到相应产品的数字产品。

其创意总监亚力山得罗·(Alessandro Michele)就设计了一双80年代风格的运动鞋,只限于在该应用中销售。消费者可通过Gucci应用程序,并结合增强现实技术体验试穿。另外,用户也可以在应用中自行设计Gucci品牌的运动鞋。

图片来源:DREST

由于爱鞋达人社群已经和游戏社群有了充分的交叉,因此,Gucci推出其虚拟运动鞋也是不难理解的。

前文中提到的Aglet游戏,就是由阿迪达斯(Adidas)某位前总监设计的。在这个游戏中,玩家们就可以购买耐克(Nike)、(Chanel)以及巴黎世家(Balenciaga)等品牌的限量运动鞋。在这款游戏中,玩家们还可以通过做任务赚取货币,并且也可以用流通货币来购买鞋子。

其中,有一位玩家就已经在游戏中花了1.5万美元买鞋子,包括两双Nike Air Yeezy 2 Cheetah,每双单价为2400美元。

“不难理解,虚拟产品也可以存在真实的货币价值。”参与游戏设计的瑞安·穆林斯(Ryan Mullins)说,“它也是一种自我表达或地位象征的体现方式,和我们在现实世界买衣服买鞋子的方式没什么不同。”

图片来源:Gucci

Gucci推出虚拟运动鞋,只是朝着这一方向迈出的第一步。消费者可以在应用中免费设计自己的运动鞋,然后将它分享在社交媒体平台上。

但特伦弗斯表示,最后,Gucci可能会把最新推出的服装系列融入到游戏当中,供游戏玩家穿上身、交易或者出售,就好像Aglet游戏中的运动鞋一样。

“实体与虚拟之间的界限,将会变得越来越模糊。”特伦弗斯说。

这个敢于创新的虚拟服装新世界,带来了一系列有趣的新问题,让我们去了解什么是时尚,以及时尚的未来发展趋势如何。

高端时尚从来都不仅仅是关于实体服装,它也包括其背后的故事、愿景以及地位。

可持续发展非营利组织艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)的时尚专家劳拉·贝尔蒙德(Laura Belmond)认为,虚拟服装可以取代人们往往只在Instagram等平台上穿一次的时尚单品,有助于减少这个行业所产生的浪费问题。

对于特伦弗斯而言,各种可能性都是无限的。他认为,奢侈时尚的未来,必然属于那些现在敢于面对和承担风险的品牌。

他还称,通过Gucci如今推出的试点项目,其公司已经看到了一定的成果。“这只会让人更加喜爱这个品牌,因为消费者会觉得自己与品牌的距离更近了。消费者会认为,他们是在与Gucci分享体验,共同创造和设计。”

译者:俊一

(责任编辑:冉笑宇 )
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